‘gömlek Ve Takım‘a Turist İlgisi

Erkek giyim markası Kiğılı‘nın araştırmalarına göre turistlerin en çok tercih ettiği ürünler gömlek ve takım elbise.

2014‘ün 9 ayını içeren araştırma 150 mağazada turistlere fatura kesildiğine işaret ediyor. Bu mağazaların cirosunun yüzde 3‘ünü yabancı müşteriler karşılıyor. Şu a turistlerin alışveriş sepeti ortalamaları yerli müşterilerin 3 katı.

En çok tercih edilen ürünlerin gömlek ve takım elbise olduğunu açıklayan Kiğılı CEO‘su Hilal Suerdem, İstanbul Avrupa yakasının turist satışlarında ilk sıralarda yer aldığını bildiriyor. Bu aralar Cevahir ve İstinye Park mağazalarına akın var.

Turistlerin satın aldığı ürünler ağırlıklı büyük beden. Bu anlamda duyarlı olduklarını belirten Suerdem, konu ile ilgili şunları ifade ediyor:

‘‘Büyük beden koleksiyonumuzu oluştururken, standartların dışında kiloya ve uzunluğa sahip vatandaşlarımızın da dilediği gibi giyinmelerine olanak sunmayı arzu ettik. Çalışmalarımız sonucu 60 beden ve üstü ürünler ürettik. T-shirt, gömlek, pantolon ve daha pek çok ürün grubunda büyük beden çalışmalarımız oldu. Tüm ürün grupları göz önüne aldığımızda büyük beden koleksiyonun genel ciroya oranı yüzde 2 oluyor. Mağazalarımızın yüzde 90’ında var olan büyük beden koleksiyonumuzun yanı sıra özel dikimler için de müşterilerimizi geri çevirmiyoruz.’’

Büyük beden alanların önemli bölümü koyu renk tercih ediyor. Ürünlerini buna göre üreten Kiğılı, t-shirtlerde ise pek çok renk seçeneği sunuyor. Suerdem büyük beden giyen müşterilerinin klasikten uzak durduğunu anlatıyor. CEO Hilal Suerdem, şöyle diyor:

‘‘Büyük beden ürünler üretirken tabi renkler de büyük önem kazanıyor. Desen ve renklerde ne kadar modaya bağlı renkler kullanmayı amaçlasak da müşterilerimizin taleplerini de göz önünde bulunduruyoruz. Büyük beden koleksiyonumuzda pantolon ürün grubunda genellikle lacivert ve mavi tonları tercih ediliyor. Takım elbise ve ceket grubunda klasik renklerimiz olan siyah, lacivert ve gri ön plana çıksa da, t-shirt grubunda mavi, kırmızı, siyah öncelikle tercih edilen renkler arasında. Özellikle turistler toplu alışveriş yapıyorlar, bu grup müşterilerimiz mağazada bedenleri belirlendiği takdirde bu bedende üretilen tüm modellerden her rengi talep edebiliyorlar. Bu hizmetimiz büyük beden müşterilerimizin hepsi için geçerli. Kendi bedenlerini bulduklarında tüm renk serisinden alma eğilimleri var.’’

CİHAN