Bik İl Müdürü Bayraktar: Güvenini Yitiren Basın Reklam Gelirini De Kaybetti

Basın İlan Kurumu (BİK) Samsun İl Müdürü Mustafa Bayraktar, gazetelerin en büyük sermayesinin güven olduğunu, kendisine duyulan güveni kaybeden basının gelir kapısı olan reklamı da kaybedeceğini belirtti. Bayraktar, 2014 yılının ilk üç ayında gazetelerin reklam gelirleri 2013’ün aynı dönemine göre yüzde 14 azalarak 194 milyon TL olarak gerçekleştiğine dikkat çekti.

"OKUR GİBİ REKLAM VEREN DE MESAFE KOYUYOR"

Gazetecilerin en az sermaye kadar önemli olan güven erozyonunun önlemek için ciddi şekilde kafa yorması gerektiğinin altını çizen Bayraktar, “Gazeteler haber ve fikir üretiyor. Bunlar doğru mecradan beslenmediği için okur güven erozyonuna uğruyor ve zaman içinde gazeteyle bağını kesiyor. Sadece okur değil, gazetenin ayakta kalması için gerekli olan kaynağı temin eden reklam verende gazeteyle arasına mesafe koyuyor. Ya reklam vermiyor ya da sınırlı tutuyor. Reklam veren, tüketici gurubuna ulaşmasına aracılık eden gazetenin içeriğinden ziyade kamuoyunda oluşturduğu etkiye bakıyor. Göle atılan taşın ortaya çıkardığı yansıma gibi gazete ile tüketici gurubuna ulaşmak istiyor ve geri dönüşleri sıkı şekilde takip ediyor. Tüketici gurubuna ulaşmayan ve geri dönüşü sağlamayan gazeteler reklam fakiri olarak yok olup gidiyorlar.” şeklinde konuştu.

"GAZETELERİN GERÇEK SAHİBİ OKURLARDIR"

Gazetelerin gerçek sahibinin okur ve reklam veren olduğunu söyleyen Bayraktar, “Reklam veren ve okur olmazsa gazete olur mu? Bu iki unsur et ve tırnak gibi birbirine bağlıdır. Biri olmadan diğerinin olması sağlıklı şekilde mümkün değildir. Reklam veren marka değeri yüksek gazetelerle birlikte çok fazla kitleye ulaşmayı ister. Gazete ise hedef kitlelere ulaşmak için özel haberlerle birlikte her alandan doğru ve etkin gazetecilik yöntemiyle fazla reklam almanın peşinde koşar. Dolayısıyla ilişki çok ortaklı ancak herkesin ve herkesimin kazanma anlayışı üzerine inşa edilir. Yaşanan tüm süreçlerin sonunda amaç etkin gazetecilikle çok okura sahip olup reklam pastasından fazla pay alabilmektir. Daha açık ifade ile reklam verene okurun pazarlanmasıdır. Bunun için de güven duyulan, geniş kitlelere hitap eden içerikte zengin, fikir ve haber merkezlerini doğru ve çalışan isimlerle oluşturmak gerekir.” diye konuştu. CİHAN