Sultandağı’nın dünyaca ünlü eşsiz kirazına isim arayışı, ByKanber tarafından; “TADİKİ” marka ismi verilmesiyle son buldu. Toplam 33 ülkeye ihraç edilen Sultandağı kirazının dünya pazarında ilk sırada olmasına rağmen, bir marka isminin olmaması büyük bir eksiklikti. Bu eksikliğin giderilmesi için Afyonkarahisar Valiliği, Afyonkarahisar İl Gıda Tarım ve Hayvancılık Müdürlüğü, Sultandağı Kaymakamlığı, Sultandağı Belediyesi ve Afyon Kocatepe Üniversitesi Sultandağı Meslek Yüksek Okulu’nun destekleriyle ulusal bazda düzenlenen isim yarışmasının birincisi “TADİKİ” marka ismiyle ByKanber oldu. Sultandağı Kiraz Markası Proje Komisyonu üyeleri, firmalar tarafından sezonda üreticiden alınarak dış pazarlara gönderilen kirazın, logosu ve ismi olmadığından Sultandağı Kirazı olarak gitmediğini belirtmişlerdi. İsim yarışmasının birincisi ByKanber ismin yanında logo ve slogan çalışmalarını da tasarladı. Böylelikle, markanın korunup tanıtılması ve daha kolay pazarlanması için SUMEYDER (Sultandağı Meyveciliğini Yaygınlaştırma ve Geliştirme Derneği) kurulmuş oldu.
ByKanber, lezzeti ve özel aromasıyla dünyanın en sevilen ve talep edilen Sultandağı Kirazı’na neden “TADİKİ” marka ismini seçtiğini şöyle anlattı: “Global pazarda kendini ispat etmiş ve zirveye yerleşmiş Sultandağı Kirazı’na TADİKİ marka ismini seçerken titiz bir çalışma yaptık ve kirazımızı dünyada temsil edebilecek, her dilde telaffuzu kolay, hafızalarda kalabilen bir söylemi olmasına dikkat ettik. Global ve ulusal platformda pozitif bir anlam taşımasına özen gösterdik. İsimlendirme konusunda çalışan birimimiz oldukça geniş bir isim listesi hazırladı. Daha sonra belirlenen bu isimler arasından bir ön eleme yaptık. Bu listede kesinlikle olamayacağı düşünülen isimleri eledik. Marka ismi ile ilgili filolojik, fonetik, resmi yönden sorun olup olmadığı ve bu ismin daha önce kullanılıp kullanılmadığını resmi kanallar yoluyla araştırdık. Daha sonra bu ismin kullanılmasında herhangi bir yasal engelin olup olmadığına baktık. TADİKİ marka ismini tasarlarken kiraz meyvemizin dünyaca ünlü tadını çağrıştırmasına dikkat ettik. TADİKİ marka ismi; iki kelimeden oluşmaktadır. “tad” ve “iki”. Ürünümüz kiraz meyvesi olduğundan ve lezzeti sınırlarımızı aştığından, lezzetini vurgulamak için ‘tadmak’ kelimesinin “tad” kısmını aldık. “tad” kelimesi günlük hayatta tek başına kullandığımız bir sözcüktür. Genellikle bir yiyecek ürünü almadan önce tadına bakarız. Burada da “tadına bakmaktan” ve “tad almaktan” esinlendik. “iki” kelimesinden anlatmak istediğimiz ise kiraz ürünümüzün genellikle ikili olmasından kaynaklanan doğal sembolize tasarımına vurgu yaptık. Ayrıca kirazın ilk hecesi olan “ki” hecesini vurguladık. Ayrıca “TADİKİ” marka isminin; ürünümüzün doğallığını da göz önünde tutarak, doğal anlamına gelen tabii kelimesini de çağrıştırmasına dikkat çektik. “Tabii ki TADİKİ” sloganımızda da; “Hangi kiraz?” sorusuna “tabii ki TADİKİ” başkası düşünülemez onay cevabında olduğu gibi, “TADİKİ” markamızı öne çıkardık. Birçok kültürde özel bir yere sahip kiraz ağaçları, Japonlar için aşkı ve tutkuyu simgelerken aynı zamanda tazeliği, yenilenmeyi ve baharı da müjdeler. Kan temizleme özelliği ve böbrek dostu bir meyve olması yenilenme kelimesinin haklılığını ön plana çıkarmaktadır. Doğu kültürlerinde sevilen ve değer verilen bir simge olan kiraz çiçekleri ise, Anadolu’da; halı motiflerinde, iğne oyalarında, işlemelerde sıkça kullanılmıştır. İşte bu kiraz sevgisini; aynı zamanda kalp şekline de benzeyen kirazlarımızı, “TADİKİ” marka ismimizde “i” harflerinin nokta kısımlarına koyarak logoya estetik bir görünüm kazandırdık. Ürünümüz Sultandağı İlçesinin kirazı olduğundan, Sultandağı’nı logomuzda dağ sembolü kullanarak öne çıkarmak istedik. “TADİKİ” marka ismi, global pazarda Türk firması olarak birinci sırada olmayı hedeflediğinden logomuzda kırmızı kiraz üzerine beyaz çizgiler kullanarak Türk Bayrağı’nı simgeledik. Aynı zamanda kirazımızı dönen bir dünya tasarımıyla, dünya döndükçe kirazımızın üretiminin devam edeceğini sembolize ettik. Kirazlarımızın sululuğunu ve tazeliğini anlatmak için kirazlarımızın üzerine çiğ tanesi koyduk. Ve tüm bu bilgiler ışığında “TADİKİ” marka ismini; “Dünya’nın en iyi, en sevilen kirazı, Tabii ki TADİKİ” sloganıyla takdim ettik” dedi.
HABER MERKEZİ